您的位置: 通辽资讯网 > 时尚

六大本土运动品牌业绩出炉李宁称行业尚未复

发布时间:2019-10-13 00:50:04

六大本土运动品牌业绩出炉 李宁称行业尚未复苏资讯中心

继晋江系运动品牌全数公布业绩后,昨日,运动品牌李宁(02331,HK)也公布了2013年全年业绩报告。由于清库存及优化络等因素,李宁去年营业收入下滑了12.8%

。不过,净利润上有好消息释放,在2012年交出最差业绩后,去年其亏损额度收窄了八成至3.92亿元。

值得注意的是,李宁在其2013年度业绩中公布,公司执行副主席兼执行董事金珍君,已获委任为代理行政总裁。对于李宁公司行政总裁一职,李宁本人指出,公司未有因委任金珍君为代理行政总裁而放弃招聘计划,有关计划仍在进行中,公司会在适合时间委任适当人选。

截至目前,本土六大运动品牌的年度业绩报告已全部出炉。整体来看,除了中国动向,其余几大运动品牌业绩均出现下滑。不过,分析人士告诉

,目前,各大品牌要比拼的不再是营业额,而是能否适应消费需求痛下决心转变,而这关系到品牌后续十年的新一轮发展。

李宁推三阶段变革蓝图

李宁的业绩公告显示,截至去年底,其营业收入为58.24亿元,同比减少12

.8%。其中李宁牌产品收入50.82亿元,按年跌14.2%,红双喜牌产品收入6.12亿元,按年升13.1%。对于该数据的下降,李宁表示部分是由近期着重减少向经销商渠道发售新品、清理存货及优化店铺络所致。就净利润来看,在2012年亏损19.79亿元的基础上,2013年,该亏损幅度得到缩减至3.92亿元,按年收窄80%。

此外,由于李宁牌和红双喜牌的毛利率上升,带动整体毛利率按年升6.8个百分点至44.5%,平均存货周转天数104日,按年增加15日。

面对行业困境,2012年,李宁公司率先行动,引入知名私募基金TPG入股,并使出三阶段变革蓝图的计划。李宁表示第一阶段的变革已接近尾声,而变革计划第一阶段在多方面取得理想成绩

,包括直接零售占 李宁 品牌销售额约三分之一;渠道库存之中新产品占比回升至2011年水平;及新产品零售额2013年下半年按年录得中单位数升幅。

目前来看,李宁已进入纵深实施的第二阶段变革(2013年至2014年)

,专注于改善供应链、营销和产品规划模式,包括产品开发及消费者体验。

首阶段的业务变革已接近尾声,预计转型最后阶段仍需18~24个月时间的投入以完成打造新的运营平台,及将重心转移至直营模式和自营店的变革 ,金珍君指出, 得益于新产品持续高利润的表现,预计变革的后续影响对于公司2014年财务表现冲击有限;但是占比10%~20%能力较弱的渠道伙伴,尤其是分销商仍面临一定风险。

李宁:行业同质化并未改变

至此,包括晋江系四大运动品牌以及中国动向在内的本土六大运动品牌2013年业绩报告均已出炉。各大品牌中,除了中国动向净利有所增长外,安踏、匹克等品牌均出现下滑。其中,361度更是下滑了近七成。据《每日经济》统计,去年全年,李宁、安踏、匹克、中国动向、361度、特步六大品牌关闭门店数量合计高达3000多家。

关键之道体育咨询有限公司创始人张庆表示,目前各品牌不是要拼营业额,而是看能否适应消费模式的变化,痛下决心积极转变。

匹克体育CEO许志华公开表示: 体育用品市场冬天已经过去,正在加速回暖

。在过去两个财报周期净利出现大幅增长的同时,匹克2014年的第二季度和第三季度订货会数据连续增长,这预示着行业回暖的信号越来越强烈。

我们在2013年把库存基本上清完了,可以说2012年以来服装行业最困难的时期已经过去 ,安踏董事局主席兼CEO丁世忠在发布会上公开表示: 城镇化进程持续、民生改善及体育在中国普及化,将进一步带动具有良好功能、价钱实惠的体育用品的需求。

但在李宁本人看来,整个体育用品行业并未出现真正的复苏, 体育用品行业的同质化并未发生改变,包括产品和商业模式,虽然体育用品的需求在增加,但很多店铺都在打折,幅度达50%~70% 。李宁指出,真正的需求增长是跟运动相关联的增长,将来中国消费需求会具体化,消费者需要符合自身特点的真实的体育用品,而不再是大众体育用品。

(每日经济 王敏杰 郑佩珊)

分销系统是什么
微信小程序公众号
爱逛直播商城
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的